去年春天，王師傅在東城區(qū)開(kāi)了家炸醬面館，興沖沖地給公司起名“老北京正宗炸醬面有限公司”。沒(méi)想到在工商登記時(shí)被駁回了三次。第一次因?yàn)椤袄媳本睂儆诘赜蛐栽~匯，第二次因“正宗”涉及夸大宣傳，第三次因名稱與已有企業(yè)重復(fù)。最后在專業(yè)顧問(wèn)建議下改名“京味齋餐飲有限公司”，這才順利拿到了營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

名稱要體現(xiàn)行業(yè)特征

王師傅發(fā)現(xiàn)，“京味齋”這個(gè)名稱既體現(xiàn)了餐飲行業(yè)特色，又帶有文化底蘊(yùn)。就像給新生兒取名要符合性別特征一樣，公司名稱最好能直觀反映主營(yíng)業(yè)務(wù)。比如科技公司常帶“科創(chuàng)”“智能”，文化公司多用“傳媒”“文創(chuàng)”等詞。

避免使用限制性詞語(yǔ)

回想起第一次被拒的經(jīng)歷，王師傅恍然大悟。原來(lái)“最”“第一”“頂級(jí)”這類絕對(duì)化用語(yǔ)，以及“國(guó)家”“中國(guó)”等字樣，都需要特別審批。就像給孩子取名不能使用“皇帝”“總統(tǒng)”這類特殊稱謂一樣，公司名稱也要避開(kāi)這些敏感詞匯。

注意名稱的唯一性

讓王師傅最意外的是，連“老北京炸醬面”這樣常見(jiàn)的名字都有人注冊(cè)了。這就像小區(qū)里不能有兩個(gè)同名同姓的孩子，工商系統(tǒng)里也不能存在完全重名的企業(yè)。建議在起名時(shí)多準(zhǔn)備幾個(gè)備選，提前在工商系統(tǒng)查詢是否被占用。

名稱結(jié)構(gòu)要規(guī)范

經(jīng)過(guò)這次經(jīng)歷，王師傅才明白規(guī)范的公司名稱應(yīng)該像“京味齋餐飲有限公司”這樣，由“字號(hào)行業(yè)組織形式”三部分組成。就像寫(xiě)地址要按“街道門牌號(hào)城市”的順序，公司名稱也要遵循這個(gè)基本結(jié)構(gòu)。

考慮品牌發(fā)展空間

現(xiàn)在王師傅的“京味齋”已經(jīng)開(kāi)了三家分店，他很慶幸當(dāng)初沒(méi)用地域性太強(qiáng)的名字。如果一直叫“東四炸醬面”，可能就很難在其他城區(qū)開(kāi)分店了。這就像給孩子取名不能太局限，要為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展留出空間。