“老字號”的商標之痛

在北京前門大街經(jīng)營了三十年的“張記糕點鋪”，去年突然收到一封律師函——另一家企業(yè)搶注了“張記”商標，要求老張停止使用招牌。老張懵了：這招牌從爺爺那輩就用起，怎么突然成別人的了？他連夜翻箱倒柜找證據(jù)，卻發(fā)現(xiàn)當年的經(jīng)營憑證早已泛黃模糊。最終在專業(yè)代理機構協(xié)助下，通過證明“張記”長期使用形成的市場影響力，才艱難保住招牌。這個案例讓我們看到：商標注冊不是簡單填表，而是需要專業(yè)判斷的持久戰(zhàn)。

選代理如同選軍師

老張最初為了省錢，找過號稱“三天拿證”的廉價代理，結果對方連商品分類都填錯，導致申請被駁回。后來遇到正規(guī)機構，顧問先花兩小時了解糕點鋪的經(jīng)營歷史，還去前門大街拍了顧客排隊的場景作為使用證據(jù)。就像三國時諸葛亮需要熟悉地形才能布陣，專業(yè)代理會先深入調研企業(yè)實際情況，再制定注冊策略。

細節(jié)決定成敗

代理顧問發(fā)現(xiàn)老張的糕點包裝上印著“始于1985”，這個細節(jié)成為證明在先使用的重要線索。他們指導老張收集了歷年包裝紙、老顧客證言、媒體報道等二十多項材料，像拼圖般還原出“張記”的品牌軌跡。這讓人想起考古工作者復原文物，每個碎片都可能是關鍵證據(jù)。

長遠布局避風險

成功保住主商標后，代理機構建議老張把“張記茶點”“張記京八件”等衍生名稱也進行注冊，還在糕點、飲料等關聯(lián)類別做了防御性注冊。就像下圍棋要做活兩個眼，商標保護也需要構建護城河?，F(xiàn)在老張的孫子開發(fā)了糕點禮盒，直接就能用已有商標上市，再不用擔心被搶注。

專業(yè)價值在危機時凸顯

去年有企業(yè)提出高價收購“張記”商標，老張差點動心。代理機構及時提醒：商標是老字號的精神載體，就像故宮不能賣太和殿的匾額。他們幫老張設計了商標授權使用方案，既保住了祖業(yè)，又通過授權合作擴大了品牌影響力。這種專業(yè)建議，遠不是簡單代辦手續(xù)能提供的。